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南極電商靠吊牌賺的盆滿缽滿

熱點(diǎn)資訊· 2020-07-20 15:34:21 1264
沒有工廠，卻“萬物”皆可南極人，南極電商靠賣吊牌成功刷了一波存在感。
近期，有媒體報(bào)料稱，南極人只是“吊牌的搬運(yùn)工”，將上市公司南極電商帶入大眾視野。
南極電商靠吊牌賺的盆滿缽滿
南極電商靠貼牌走紅，但是質(zhì)量卻不能完全把控。7月6日，商標(biāo)為“南極人”的彩棉和服三件套、嬰幼兒內(nèi)衣被北京市市場監(jiān)督管理局通報(bào)了存在繩帶不合格的問題，商標(biāo)授權(quán)人為南極人（上海）股份有限公司。
不過，這種“奇葩”模式背后，南極電商卻擁有相當(dāng)亮眼的業(yè)績。2019年年報(bào)顯示，去年南極電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.07億元，同比增長16.52%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤12.06億元，同比增長36.06%。
靠“賣吊牌”走紅，業(yè)務(wù)毛利率達(dá)90%
企查查顯示，南極電商前身為南極人，總部位于上海。公開資料顯示，南極電商的主要品牌包括南極人、卡帝樂鱷魚、精典泰迪。其中，南極人品牌的產(chǎn)品定位多品類的新快消費(fèi)品，涉及家庭生活的方方面面；卡帝樂鱷魚品牌產(chǎn)品定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾產(chǎn)品，精典泰迪品牌產(chǎn)品定位大母嬰類產(chǎn)品。
南極人創(chuàng)立于1998年，曾經(jīng)是國內(nèi)首屈一指的保暖內(nèi)衣品牌。2008年，產(chǎn)能過剩明顯的南極人提出品牌授權(quán)的商業(yè)模式，關(guān)閉了自營工廠，砍掉了所有的生產(chǎn)線和銷售端，只保留“南極人”這個(gè)品牌。
2015年，南極人的主體南極電商借殼新民科技成功登陸A股，并于當(dāng)年剝離了絲織品制造業(yè)務(wù)，完成了向電商企業(yè)的大轉(zhuǎn)型。
換句話說，從那時(shí)起，南極人品牌可以“包容一切”，早就從內(nèi)衣領(lǐng)域“出圈”了。
目前，南極人品牌產(chǎn)品還包括床上用品、男裝、女裝、童裝及母嬰，甚至生活電器和按摩器等。從行業(yè)上看，南極電商的主要覆蓋現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和貨品銷售。2019年年報(bào)顯示，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收13.96億元，占總營收的35.73%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收25.08億元，占總營收的64.20%；而貨品銷售僅占0.07%。從品類上看，南極電商主要包括品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體投放平臺業(yè)務(wù)，其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)12.41億元，毛利率高達(dá)93.36%。
南極電商也在此前的公告中表示，公司品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)指公司向授權(quán)供應(yīng)商提供品牌授權(quán)、供應(yīng)鏈服務(wù)等綜合服務(wù)，并收取品牌綜合服務(wù)費(fèi)。南極電商經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)是公司向授權(quán)經(jīng)銷商提供品牌授權(quán)及電商服務(wù)，并收取經(jīng)銷商品牌授權(quán)費(fèi)，經(jīng)銷商主要在阿里巴巴的淘寶和天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)等電商渠道上開設(shè)線上店鋪。在這個(gè)過程中，南極電商并不采購和銷售相關(guān)的產(chǎn)品。
“賣吊牌”讓南極電商賺得盆滿缽盈。Choice數(shù)據(jù)顯示，2014年，南極人的營收仍為2.74億，而2019年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到39.1億。其歸屬凈利潤也在成倍增長。2014年，南極電商的歸屬凈利潤為6650萬，而2019年已經(jīng)高達(dá)12.1億。
與此同時(shí)，南極電商的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)和經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)收入也在逐年增加。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2015年至2019年，南極電商的上述兩項(xiàng)品類的收入合計(jì)分別為2.74億元、4.66億元、6.39億元、9.34億元和13.06億元。
南極電商上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的毛利率也相當(dāng)高。Choice數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率分別為94.85%、94.11%和93.36%，經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的毛利率分別為91.22%、96.52%和94.85%，整體均維持在90%以上。畢竟，在這種模式下，南極電商沒有銷貨成本和庫存成本。而在品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢拉動(dòng)下，南極電商去年的整體毛利率高達(dá)38.50%。
南極電商靠吊牌賺的盆滿缽滿
“南極人”品牌也確實(shí)受到了消費(fèi)者的歡迎。年報(bào)顯示，2019年，南極電商在各電商渠道可統(tǒng)計(jì)的GMV（成交金額）達(dá)305.59 億元，同比增長48.92%。其中南極人品牌GMV為271.38億元，同比增長 52.86%。
鞋服行業(yè)分析師認(rèn)為，此類模式可以讓南極電商保持“輕資產(chǎn)”的運(yùn)營方式，公司能夠靈活、專業(yè)地從事IP開發(fā)和運(yùn)營策劃。
不過，在這種模式下，南極人的品牌價(jià)值是遞減的，只注重短期利益，不注重長期利益。
屢遭點(diǎn)名，把控質(zhì)量關(guān)成難題

過往年報(bào)顯示，通過南極人品牌授權(quán)，截至2015年12月31日，南極電商的授權(quán)供應(yīng)商達(dá)422家，授權(quán)經(jīng)銷商達(dá)1053家；而截至2019年12月31日，南極電商合作供應(yīng)商總數(shù)為1113 家，其中主要合作供應(yīng)商約500家；合作經(jīng)銷商總數(shù)為4513 家，授權(quán)店鋪5800 家。
在這種模式下，產(chǎn)品質(zhì)量把控成為重中之重。但是，南極電商屢屢因質(zhì)量問題被點(diǎn)名。
7月6日，據(jù)北京市市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站，近期北京市市場監(jiān)督管理局對北京市場上銷售的兒童服裝進(jìn)行了抽檢，發(fā)現(xiàn)市場上部分兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，主要問題為產(chǎn)品使用說明、纖維含量、繩帶等不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。
其中，商標(biāo)為“南極人”的彩棉和服三件套、嬰幼兒內(nèi)衣 （南極人新生兒衣服0-3個(gè)月嬰兒和尚服初生寶寶套裝）存在繩帶不合格的問題，商標(biāo)授權(quán)人為南極人（上海）股份有限公司，生產(chǎn)制造商為丹陽市昊琪服飾有限公司。
此外，2019年，上海市監(jiān)局對48個(gè)批次旅游鞋、休閑鞋、布鞋等老年健步鞋進(jìn)行了市場檢查和質(zhì)量抽檢，南極人品牌男鞋再次抽檢不合格。
南極電商靠吊牌賺的盆滿缽滿
今年3月，國家市監(jiān)局組織開展2019年第二批網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項(xiàng)抽查中，不合格產(chǎn)品包括南極電商的旅行箱包；4月，江蘇省市場監(jiān)管局點(diǎn)名北極巖戶外專營店銷售的商標(biāo)為南極人的戶外沖鋒衣不合格、上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的《2019年上海市室內(nèi)加熱器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，南極電商上海有限公司于2018年11月22日生產(chǎn)的南極人五面取暖器存在非正常工作的問題；6月，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的《食品接觸用塑料桶（含食品接觸用周轉(zhuǎn)箱）產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，標(biāo)稱商標(biāo)“南極人”10KG米桶被檢出標(biāo)簽標(biāo)識項(xiàng)目不合格。
業(yè)內(nèi)人士表示，“南極人”在透支品牌價(jià)值，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的口碑和產(chǎn)品的品質(zhì)下滑。其實(shí)也有一些品牌授權(quán)管理很苛刻，對代工廠有很強(qiáng)的品控能力，但南極人沒有走這條路。
據(jù)前報(bào)道，有商家表示，由于“南極人”等類似品牌是自己組貨，基本上不存在品控環(huán)節(jié)。品牌方會(huì)要求授權(quán)工廠提供產(chǎn)品的質(zhì)檢合格證，而這些質(zhì)檢合格證網(wǎng)上花費(fèi)100元就可以購買。在如此粗糙的品控模式下，“南極人”貼牌商品質(zhì)量可想而知。
值得注意的是，4月29日，南極電商披露2020年一季度報(bào)告稱，這家以電商渠道為主的公司卻在疫情期間業(yè)績慘遭滑鐵盧。今年一季度，南極電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.72億元，同比下降18.51%；歸屬凈利潤為1.28億元，同比增長5.28%；扣非凈利潤1.04億元，同比下降12.97%。
公告稱，報(bào)告期內(nèi)，南極電商主營的品牌授權(quán)及綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入合計(jì)為1.37億元，同比增長12.85%；其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入為1.2億元，同比增長11.21%；經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)收入1680.06萬元，同比增長26.12%。
南極電商靠吊牌賺的盆滿缽滿
實(shí)際上，南極電商也在繼續(xù)尋求轉(zhuǎn)型。
2017年，南極電商收購時(shí)間互聯(lián)，試圖加碼流量生意。數(shù)據(jù)顯示，近三年來，南極電商通過時(shí)間互聯(lián)開展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在南極電商營收中的占比越來越重。2017年至2019年占比分別為24.28%、69.08%和64.20%，但毛利率卻僅為13.68%、8.37%和8.33%。
截至7月14日收盤，南極電商漲0.04%，報(bào)23.49元/股。近期，南極電商股價(jià)走強(qiáng)，Choice數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)月內(nèi)股價(jià)漲幅高達(dá)109.14%。
文章來源: http://www.kmdyby.cn/news/1996.html

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