日前，京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合北商研究院發(fā)布《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為依托，結(jié)合無人超市、7FRESH七鮮超市、京東到家等消費(fèi)特色數(shù)據(jù)，全面解讀線上線下消費(fèi)者的購物行為，對“多業(yè)態(tài)下的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)特征”及“基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施保障夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”等層面展開深入解析，從全國消費(fèi)特色、品類結(jié)構(gòu)、用戶畫像等角度，展現(xiàn)了一份生動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)畫像。

報(bào)告顯示：廣東、北京、江蘇成為夜經(jīng)濟(jì)下單的活躍地區(qū)。其中，“夜貓子”人群主要聚集在中西部及南部省市，“早睡族”則以東北和中部地區(qū)為主。

同時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)也拉動(dòng)了眾多夜間衍生消費(fèi)商品的銷售，面膜、睡衣、啤酒、速食和耳塞等商品成為下單量排名前五的商品，而助眠精油、助眠燈、睡眠噴霧等商品的下單量則取得了高速增長。

從人群分類來看，26-35歲年輕上班族更喜歡在下班回家的路上為晚餐和夜宵做準(zhǔn)備。從晚18點(diǎn)后京東物流一小時(shí)達(dá)數(shù)據(jù)來看：水果、冷系食品（含冷藏和冷凍食品）和休閑食品夜單量較高，蔬菜、洋酒和乳品冷飲則呈現(xiàn)出高增幅。

其中，女性消費(fèi)者更是成為家庭購物的執(zhí)行者。根據(jù)7FRESH七鮮超市數(shù)據(jù)顯示，26-35歲的女性用戶晚18點(diǎn)后的消費(fèi)相當(dāng)活躍，一次性用品、熱帶水果、低溫酸奶、茄果類、面包、漿果類、核果類、糕餅、根莖類、飲用水成為下單量排名前十的商品類別。

此外，56歲以上人群的夜生活同樣豐富，許多老年人在晚間都會(huì)再去逛7FRESH七鮮超市購買所需商品。

無人超市數(shù)據(jù)則顯示，受員工就餐、上下班影響，辦公區(qū)銷售波動(dòng)性較為明顯，西安大雁塔等知名景區(qū)周圍19：00-22:00銷售表現(xiàn)活躍，商業(yè)區(qū)14:00-17:00銷售表現(xiàn)最為活躍。從白天與夜間商品消費(fèi)角度來看，辦公區(qū)的肉干肉脯夜間需求量高于白天，而景區(qū)和商業(yè)區(qū)則是啤酒的夜間需求量高于白天，總體上飲料、休閑零食均為各店面夜間銷售表現(xiàn)較好的品類，辦公區(qū)偏好鮮食類、景區(qū)偏好飲用水、商業(yè)區(qū)則偏好餅干糕點(diǎn)。

《報(bào)告》中食品飲料類商品的下單量數(shù)據(jù)顯示，啤酒依然是熬夜首選，同時(shí)維生素功能飲料、麻辣小龍蝦及網(wǎng)紅零食大禮包等也都深受消費(fèi)者喜愛。由此可見，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)必須走出傳統(tǒng)啤酒燒烤大排檔的模式。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在零售科技上的優(yōu)勢，可以幫助商戶獲得供應(yīng)鏈效率，更好地分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，更加精準(zhǔn)地掌握城市微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律。

線上線下聯(lián)動(dòng)的能力也讓京東可以幫助商家在供應(yīng)鏈運(yùn)營上更加高效、有彈性，降低商運(yùn)營成本。例如以京東到家為代表的本地即時(shí)性消費(fèi)的零售平臺(tái)，能夠幫助便利店、藥店等實(shí)體零售企業(yè)充分拓展了自己的覆蓋半徑和服務(wù)能力。

京東到家5月-7月銷售數(shù)據(jù)也顯示出了夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)正在高速增長：

夜間訂單量同比去年增長達(dá)60%。其中便利店夜間銷量最高的商品為奶制品、便利店鮮食及冷飲冰品，藥店夜間訂單中銷量最高的為退燒用藥、止疼用藥、胃腸用藥。

在城市維度上，上海是全國夜間訂單量最高的城市，重慶夜間單量同比增長110%、武漢增長70%、惠州增長130%，大量二三線夜間消費(fèi)增速超過了老牌一線城市。

京東在實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合上展開的大量創(chuàng)新也為夜經(jīng)濟(jì)的成長尋找到新的增長點(diǎn)。例如京東的無人超市，能通過對消費(fèi)者行為的分析精準(zhǔn)選貨、備貨，滿足消費(fèi)者的潛在需求。

在談及互聯(lián)網(wǎng)助推夜經(jīng)濟(jì)的角色問題上，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)認(rèn)為：

互聯(lián)網(wǎng)在培養(yǎng)消費(fèi)者夜間消費(fèi)習(xí)慣方面發(fā)揮了很大的作用，第一是讓消費(fèi)者養(yǎng)成了夜生活的習(xí)慣，第二是解決了實(shí)體店的信息共享問題，第三則是提供了線上線下資源整合的概念，將夜間消費(fèi)的服務(wù)鏈條關(guān)聯(lián)起來，真正讓夜經(jīng)濟(jì)形成暢通的流線，解決消費(fèi)者在夜經(jīng)濟(jì)里的痛點(diǎn)。這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色，也是未來需要不斷強(qiáng)化的核心能力。